A la mejor has escuchado la palabra branding antes para hacer referencia a la marca de un producto, servicio o negocio. Se le llama branding al proceso de construcción de una marca o brand en inglés. Muchos podrían pensar que la marca es sólo el nombre, sin embargo es mucho más que eso. Una marca está formada por nombre, identidad gráfica, color, tipografía, entre otros elementos.
Claro que, sin duda, uno de los primeros pasos será el naming. Al proceso de nombrar adecuada y estratégicamente a tu marca se le conoce como NAMING. Esta industria es tan relevante que existen empresas dedicadas únicamente a la creación de los nombres de los medicamentos. Cuando lo pensamos tiene mucho sentido, pues los medicamentos tienen nombres muy famosos que facilitan la recordación del compuesto químico. Para profundizar en este tema te recomiendo mucho un curso de Doméstika de Ignasi Fontvila.
Al Ries menciona en su libro El Posicionamiento que “La decisión de marketing más importante que se puede tomar es qué nombre darle a un producto o servicio.” Es importante que le demos la relevancia que debe de tener a su ideación porque el nombre es lo que te va a diferenciar de tu competencia.
El branding incluye desarrollar los procesos gráficos y de comunicación parar lograr un buen posicionamiento de marca. El segundo elemento de una marca es el comúnmente logotipo. Es un distintivo conformado por letras e imágenes que logran identificar a una empresa, producto, servicio u organización.
Lo cierto es que no sólo existe el logotipo, sino que se estos elementos gráficos se pueden clasificar en:
- Logotipo: Compuesto únicamente por palabras
- Isotipo: Compuesto únicamente por símbolo o ícono
- Isologo: Compuesto por símbolo y palabras de manera indivisible.
- Imagotipo: Compuesto por símbolo y palabras pudiéndose dividir.
Por otro lado, también será muy importante la elección tanto de color como de tipografía. El color es un atributo que memoriza nuestro subconsciente y es por eso que existe una rama que estudia la psicología del color. Mientras que el amarillo denota alegría, el azul tranquilidad y es por eso que es más fácil encontrarnos con que la identidad gráfica de un hospital será azul, mientras que la identidad de una empresa de juegos será amarilla.
Todo esto forma parte de tu identidad corporativa y de tu marca las cuales ayudarán al posicionamiento y recordación de ella en tus consumidores. Tu marca es la carta de presentación ante el público y es muy importante que refleje los valores, filosofía y visión de ella. No tomes ninguna decisión que la involucre a la ligera y recuerda que todo comunica. Uno de los objetivos del branding será ubicar la marca en la mente de los consumidores. Si necesitas crear el branding de tu negocio, no dudes en contactarme aquí.
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